花王、新ブランド「Essential Premium」を発売

花王は、ヘアケアブランドの新たな展開として、魅力的な変化を遂げています。心躍る新ブランドコンセプト「Brighten me up!<ときめきが世界を変える>」のもと、ダメージを受けた髪を美しく蘇らせ、うるおいあふれるサラサラ髪へと導く「Essential Premium」シリーズを市場に投入します。

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「Essential」リブランディング、花王が新シリーズ「Essential Premium」を投入

出典:花王株式会社
花王は、あなたの感情ニーズを大切にし、ヘアケアブランド「フォーメーション」の新たな展開として、心に響く新ブランドを創出し、既存ブランドの魅力をさらに引き出す取り組みを進めています。これに伴い、自分へのご褒美感を高める「Essential Premium」シリーズを新たに提供し、毎日のヘアケアを特別な時間に変えていく予定です。

特に、「Essential」は、楽しく自由な時間を求める若い世代の心を掴むことを目指しています。毎日のスタイリングや環境による髪のダメージに対して、ポジティブな解決策を提供します。その心が弾むような新コンセプト「Brighten me up!<ときめきが世界を変える>」は、毎瞬間をもっとハッピーにするためのもの。そして、春の訪れと共に、新しい「Essential Premium」シリーズがあなたを待っています。

この「Essential Premium」シリーズには、髪に潤いと輝きを与えるシャンプー、コンディショナー、トリートメントが含まれており、使うたびに、あなたの髪をいたわり、美しさを引き出します。

そして、商品パッケージも新しい風を吹き込み、オーロラのようなデザインで、あなたのヘアケア時間をもっと特別なものに。花王の「Essential」は、新しいブランドコンセプト「Brighten me up!」を軸に、あなたがなりたい自分に一歩近づくためのサポートをします。この新しいビジョンを、TVやWEB広告だけでなく、体験イベントを通しても広げていく予定です。

さらに、花王は「髪の生きる力を、人の生きる力へ」というビジョンのもと、新たな高品質な市場への挑戦や、身近な製品のブランド価値向上に努めています。これは、ヘアケア事業をさらに充実させ、あなたの毎日をもっと輝かせるためのステップです。

そして最後に、花王は「未来のいのちを守る」という大きな目標を掲げ、持続可能な社会の実現に向けた活動を進めています。あなたと共に、より良い未来への一歩を踏み出していくことを願っています。

1.発売のねらい

「Essential」の主なお客さま像は、「自由、開放的で陽気で楽しく過ごしたい」というニーズをもつ若年層です。そして髪に対しても、「朝、髪のセットが上手くいくとモチベーションが上がる」、「朝起きて髪がまとまっていると気分が上がる」といったように、多くの方がヘアケアを通じて、ポジティブでワクワクする感情を求めています。しかしながら、繰り返すヘアカラーやヘアアイロンの熱による髪のダメージに悩み、思うように髪のおしゃれを楽しめないというジレンマを抱えているのが実情です(2023年、花王調べ)。



そこで花王は、「Essential」において、“今この瞬間をときめく自分”でいられてハッピーな気持ちになるという想いを込めた「Brighten me up!<ときめきが世界を変える>」を新たなブランドコンセプトに据え、リブランディングを開始。ダメージ髪を補修し、うるサラ髪に仕上げるアイテムを通じて、髪のおしゃれを積極的に楽しめる喜びを提案してまいります。そして、この春、リブランディング第一弾となる「Essential Premium」シリーズを発売します。

2.商品特長

「Essential Premium」シリーズから今回ご提案する商品は、傷んだ髪もうるおいで満たして補修し、翌朝もうるサラ髪が続く『エッセンシャル プレミアム うるおいバリアシャンプー』『エッセンシャル プレミアム うるおいバリアコンディショナー』と『エッセンシャル プレミアム うるおいバリアトリートメント』です。



「うるおいバリアシャンプー」は、アミノ酸系洗浄成分2を配合し、洗浄力を保ちながらも、とろふわスフレ泡で、洗髪時の摩擦から髪を守ってやさしく洗いあげます。「うるおいバリアコンディショナー」「うるおいバリアトリートメント」は、傷んだ髪を独自のバリア膜でコートし、髪内部まで集中補修することで、翌朝も、トゥルンとまとまる髪に仕上げます。さらに、今回新たに保湿成分として、シャンプーにシルク由来成分3、コンディショナーとトリートメントにヒアルロン酸とローヤルゼリーを配合。なめらかでやさしい洗い心地と、翌朝から日中までうるおってまとまる使用感を実現しました。



また、「うるおいバリアシャンプー」「うるおいバリアコンディショナー」については、パサつく髪をさらっとツヤ髪に導く“シルキー&スムース”と、うねり・広がる髪をうるっとまとまる髪に導く“グロウ&モイスト”の2タイプをラインアップ。幅広い髪質・仕上がりニーズに対応し、髪のおしゃれ満足度を高めます。



パッケージは、シリーズ共通でオーロラモチーフのデザインに刷新。出会った瞬間からときめきを感じるデザインに仕上げました。

「Essential」は、「Brighten me up!<ときめきが世界を変える>」をブランドコンセプトとし、「心ときめくヘアケア体験」を通じて、なりたい自分になれる瞬間の楽しさを発信していきます。TV・WEB広告にとどまらず、若年層が集まるスポットでの体験イベントを通して、新しい世界観を伝えていきます。

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商品概要

出典:花王株式会社
出典:花王株式会社
出典:花王株式会社

商品名



エッセンシャル プレミアム うるおいバリアシャンプー シルキー&スムース

エッセンシャル プレミアム うるおいバリアコンディショナー シルキー&スムース

内容量



本体 450ml、つめかえ 340ml

商品特長



パサつく髪に

とろふわスフレ泡でやさしく洗い、傷んだ髪を集中補修&コート

日中もさらっとツヤ髪つづく



● 厳選した美容液成分 うるりドロップ配合(保湿)

スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、

ヒアルロン酸Na、ローヤルゼリーエキス

● 天然由来の美髪オイル 18-MEA OIL配合4(補修)

● うるおいバリア処方 

ダメージ補修+湿気・摩擦から髪を守る

● アミノ酸系洗浄成分
2使用(シャンプー)

● シルク由来成分3配合(保湿)(シャンプー)

● ノンシリコーン処方(シャンプー)

● セラミドES
5配合(補修)(コンディショナー)

● シルキーオイル配合6(保湿)(コンディショナー)

● サルフェートフリー処方

● 合成着色料フリー

● ガーデニア&ジャスミン咲きわたるフローラルリュクスの香り



2 ココイルメチルタウリンNa、ラウロイルメチルアラニンNa、ラウロイルサルコシンTEA

3 ラウロイル加水分解シルクNa

4 ラノリン脂肪酸

5 ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン

6 ホホバ種子油、オリーブ果実油
出典:花王株式会社
出典:花王株式会社
出典:花王株式会社

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商品名

エッセンシャル プレミアム うるおいバリアシャンプー グロウ&モイスト

エッセンシャル プレミアム うるおいバリアコンディショナー グロウ&モイスト

内容量

本体 450ml、つめかえ 340ml

商品特長

うねり・広がる髪に

とろふわスフレ泡でやさしく洗い、傷んだ髪を集中補修&コート

日中もうるっとまとまり髪つづく



● 厳選した美容液成分 うるりドロップ配合(保湿)

スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、

ヒアルロン酸Na、ローヤルゼリーエキス

● 天然由来の美髪オイル 18-MEA OIL配合4(補修)

● うるおいバリア処方 

ダメージ補修+湿気・摩擦から髪を守る

● アミノ酸系洗浄成分
2使用(シャンプー)

● シルク由来成分3配合(保湿)(シャンプー)

● ノンシリコーン処方(シャンプー)

● セラミドES
5配合(補修)(コンディショナー)

● モイストオイル配合7(保湿)(コンディショナー)

● サルフェートフリー処方

● 合成着色料フリー

● ガーデニア&ジャスミン咲きわたるフローラルリュクスの香り



2 ココイルメチルタウリンNa、ラウロイルメチルアラニンNa、ラウロイルサルコシンTEA

3 ラウロイル加水分解シルクNa

4 ラノリン脂肪酸

5 ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン

7 アルガンオイル(アルガ二アスピノサ核油)、ヒマワリ種子油
出典:花王株式会社
商品名

エッセンシャル プレミアム うるおいバリアトリートメント

内容量

200g

商品特長

傷んだ髪にも密着して、集中補修&コート

翌朝するん!日中もうるっとまとまり髪つづく



● 厳選した美容液成分 うるりドロップ配合(保湿)

スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、ヒアルロン酸Na、

ローヤルゼリーエキス

● 天然由来の美髪オイル 18-MEA OIL配合4(補修)

● プレミアム保湿オイル配合

アルガンオイル
8、ホホバ種子油、ヒマワリ種子油(保湿)

● うるおいバリアEX処方

● 熱スタイリング時に髪が扱いやすく、形づけやすい

● ガーデニア&ジャスミン咲きわたるフローラルリュクスの香り



4 ラノリン脂肪酸

8 アルガ二アスピノサ核油

4.「Essential Premium」シリーズ ラインアップ

出典:花王株式会社
「Essential Premium」シリーズは、上記商品に加え、既存の「ウォータートリートメント EXスムース」「ウォータートリートメント ナチュラルモイスト」「うるツヤチャージヘアパック」のスペシャルケアアイテムもパッケージを変更し、シリーズトータルで育成してまいります。







発売日/地域  
2024年4月13日/全国

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まとめ作者