2024年11月13日更新
109 NOWING MNインターファッション

SHIBUYA109 lab. EYEZサステナブルポップアップストア「NOWING」オープン

SHIBUYA109 lab. EYEZとMNインターファッションが、SDGs「つくる責任・つかう責任」をテーマにした期間限定ポップアップストア「NOWING」をSHIBUYA109渋谷店にオープン。Z世代が厳選したサステナブルなアイテムが勢ぞろい。

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こういうこと

■ SHIBUYA109 lab. EYEZとMNインターファッション株式会社は、SDGsの「つくる責任・つかう責任」をテーマに、期間限定ポップアップストア「NOWING」をSHIBUYA109渋谷店にオープンしました。
■ 「NOWING」では、Z世代のメンバーが厳選した、長く愛用できるサステナブルな商品を販売し、消費者の意識改革を促すことを目指しています。
■ 参加ブランドには、環境に配慮した素材や伝統技術を用いたブランドが多数参加し、サステナブルなファッションを提案しています。

SHIBUYA109 lab. EYEZサステナブルポップアップストア「NOWING」オープン

渋谷のファッションの中心地、SHIBUYA109で、サステナビリティを意識した特別なポップアップストアがオープンしました。株式会社SHIBUYA109エンタテイメントとMNインターファッション株式会社による共同プロジェクト「SHIBUYA109 lab. EYEZ」が展開する「NOWING」です。2024年11月20日から24日までの5日間、SHIBUYA109渋谷店1階に期間限定でオープンしたこのストアは、「長く大切にできるものに出会える場」をコンセプトに、未来のための選択をテーマに掲げています。

「NOWING」という店名は、Z世代のメンバーとの会議から生まれた造語。「NOW(今)」と「ing(進行形)」を組み合わせることで、未来は今の延長線上にあること、そして未来のための選択は今から始めるべきだという想いを表現しています。店内には、SHIBUYA109 lab. EYEZのメンバーが厳選した商品が並びます。環境に配慮した素材や伝統技術を用いたブランドから、独創的なデザインで注目を集めるブランドまで、多様なセレクションが魅力です。

参加ブランドには、日本の伝統美を再解釈したジュエリーブランド「AMITIE CREDIR」、ゴシックロリィタファッションの「ATELIER PIERROT」、革新的なバッグデザインで知られる「52 BY HIKARUMATSUMURA」など、個性豊かなブランドが名を連ねています。また、バナナの茎から作られた天然繊維「BANANA-CLOTH®」や、紙糸を使った環境に優しい「WA.CLOTH®」など、サステナブルな素材を用いたブランドも参加し、多角的なアプローチからサステナブルなファッションを提案しています。

さらに、店内にはメンバーが商品への想いを綴ったブースを設置。サステナブルな選択へのハードルを感じているZ世代に向けて、「長く着たくなる服を愛着をもって選ぶこと」もサステナブルな選択であると、肯定的なメッセージを発信します。この取り組みは、消費者の意識改革を促すだけでなく、サステナブルな行動をより身近に感じてもらうための重要な一歩となるでしょう。SHIBUYA109 lab. EYEZは、今後もZ世代の視点を取り入れ、サステナブルな未来のための活動を展開していく予定です。
「NOWING」ポップアップストアの企画と運営に携わったメンバーの熱意と創意工夫が感じられる、素晴らしいイベントだったと思います。単なる商品販売ではなく、消費者の意識改革、サステナブルな未来への貢献という大きな目標を掲げ、Z世代の視点と行動が深く関わっている点が非常に魅力的です。

特に、参加ブランドの選定には、単なる流行や商業的な成功だけでなく、環境への配慮や倫理的な側面も考慮されている点が素晴らしいと感じました。バナナの茎や紙糸など、従来の素材にとらわれない革新的な素材の使用や、伝統的な技術と現代的なデザインの融合など、多様なアプローチが試みられており、サステナブルなファッションの可能性の広がりを感じました。

また、メンバーが商品への想いを綴ったブースは、単なる商品紹介にとどまらず、消費者に商品への理解を深めてもらうための工夫として非常に効果的だったと思います。消費者は、商品を選ぶだけでなく、その背景にあるストーリーや製作者の思いを知ることによって、より強い共感と愛着を持つことができるでしょう。

「NOWING」の成功は、単に商品が売れたかどうかではなく、どれだけ多くの人がサステナブルなファッションや消費について考え、行動を変化させるきっかけになったかという点で評価されるべきです。このイベントが、Z世代だけでなく、幅広い世代の消費者の意識改革を促し、サステナブルな社会の実現に貢献することを期待しています。

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ここがミソ

注目すべき点はこちらです。

Q. ポップアップストア「NOWING」の開催期間は?

A. 2024年11月20日(水)~24日(日)の5日間です。

Q. 「NOWING」の開催場所は?

A. SHIBUYA109渋谷店1階 Limited POPUP BRIDGE.です。

Q. 「NOWING」のコンセプトは?

A. 「長く大切にできるものに出会える場」を提供し、未来のための選択を促すことです。

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Q. どのような商品が販売されますか?

A. SHIBUYA109 lab. EYEZメンバーが厳選した、サステナブルな素材や製法にこだわった衣料品や雑貨などです。

Q. 「NOWING」という店名の由来は?

A. 「NOW(今)」+「ing(進行形)」の造語で、「未来のための選択は今」という想いが込められています。

Q. 参加ブランドはどのようなブランドですか?

A. 環境配慮型素材や伝統技術を用いたブランドなど、多様なブランドが参加しています。具体的なブランド名は記事に記載されています。

Q. このプロジェクトの背景には何がありますか?

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A. Z世代のSDGsへの関心の高さと、具体的な行動への悩みを背景に、SHIBUYA109 lab. EYEZが企画しました。

Q. SHIBUYA109 lab. EYEZとは何ですか?

A. SHIBUYA109 lab.とMNインターファッションによる、SDGs「つくる責任・つかう責任」をテーマにした共同プロジェクトです。

Q. このポップアップストアで期待できることは?

A. サステナブルな商品との出会い、消費者の意識改革、そして未来への意識を高める新しいショッピング体験です。

Q. SHIBUYA109 lab. の役割は何ですか?

A. 若者マーケティングの専門機関として、Z世代の視点を取り入れ、サステナブルな取り組みを促進しています。

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みんなが思いそうなこと

💬このポップアップストア、すごく素敵なコンセプトですね!サステナブルなファッションって、もっと身近に感じられるものなんだなって思いました。
💬Z世代が中心となって企画・運営しているのが素晴らしいですね。若い世代の感性と行動力が未来を創っていくんだと感じました。
💬参加ブランドのラインナップが魅力的!普段は出会えないような個性的なブランドが揃っていて、ワクワクしました。
💬環境に配慮した素材や伝統技術を用いた商品、ぜひ手に取ってみたいですね。長く使える、質の良いものがほしいという消費者のニーズに合致していると思います。
💬メンバーが商品への想いを書いたブース、感動しました。商品への理解が深まり、より愛着を持って買い物ができそうです。

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💬サステナブルなファッションって、高価なものというイメージがありましたが、手が届く価格帯の商品もあって嬉しいです。
💬イベントを通じて、サステナブルな消費について考える良い機会になりました。普段の買い物にも意識していきたいです。
💬SHIBUYA109という立地も効果的ですね。若い世代への訴求力が高いと思います。
💬このプロジェクト、本当に素晴らしいですね。企業とZ世代の協働が、社会課題の解決に繋がっていると感じます。
💬ポップアップストアだけでなく、継続的な取り組みが期待されます。今後の展開も注目しています。
💬デザイン性と機能性を兼ね備えた商品が多く、おしゃれで環境にも優しいって最高ですね!
💬普段使いできるサステナブルなアイテムを探していたので、まさに理想のイベントでした!
💬参加ブランドの個性が出ていて、見ているだけで楽しくなりますね。それぞれのブランドのこだわりが感じられました。
💬「長く大切にできるもの」というコンセプト、すごく共感できます。本当に良いものって、長く使えるものだと思います。

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まとめ作者