プリングルズ新ショート缶徹底検証!レントゲン広告で中身丸見え!?

プリングルズがパッケージをコンパクトにした新ショート缶。内容量はそのままなのに、サイズ変更に気づいた人の約半数が「内容量が減った」と感じているという調査結果を受け、レントゲン広告で中身を丸見えにする大胆なキャンペーンを実施!X線で検証された「透け透けプリングルズ」で、内容量そのままを証明します。

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こういうこと

■ プリングルズが新ショート缶を発売し、内容量はそのままにパッケージサイズを小型化しました。
■ しかし、消費者の間で内容量が減ったという誤解が広がったため、X線を用いたユニークな広告キャンペーンが展開されました。
■ 新宿駅に設置されたレントゲン広告では、中身が透けて見える「透け透けプリングルズ」が話題を呼び、SNSでも検証結果が公開されています。

プリングルズ新ショート缶徹底検証!レントゲン広告で中身丸見え!?

世界中で愛されるポテトチップスブランド、プリングルズが、新ショート缶の発売と同時に展開した「PRINGLESCAN(プリングルズスキャン)プロジェクト」が大きな話題となっています。今回のプロジェクトのきっかけは、パッケージサイズをコンパクトにした新ショート缶に対し、消費者の間で「内容量が減ったのでは?」という誤解が広がったことでした。実際には内容量はそのままですが、アンケート調査では、パッケージサイズが小さくなると内容量が減ったと感じる人が74%にも上ることが判明。この問題に対し、プリングルズはX線を用いた大胆な広告キャンペーンで解決策を提示しました。

東京メトロ新宿駅構内に掲出されたのは、新旧ショート缶をX線で透視した「ポテチのレントゲン広告」。見る角度によって、通常のプリングルズと「透け透けプリングルズ」の2つのビジュアルが楽しめる、ベローズプリント加工が施されたユニークな広告です。この斬新な広告は、SNSでも大きな注目を集め、「面白い!」「プリングルズらしい!」といった多くのポジティブな反応が寄せられています。さらに、プリングルズのキャラクター、Mr.Pによる徹底的な検証の様子も公式SNSで公開され、消費者の疑問を解消することに成功しました。このキャンペーンは、単なる商品告知ではなく、消費者の声に真摯に向き合い、信頼を築くための企業努力の好例と言えるでしょう。新ショート缶の発売と同時に開始されたプレゼントキャンペーンも、消費者の高い関心を集めています。
プリングルズの「PRINGLESCANプロジェクト」は、企業の危機管理とマーケティングの両面において非常に優れた事例だと考えます。パッケージ変更に伴う誤解という危機を、逆手に取って話題性のあるキャンペーンに転換させた点に、高い戦略性を感じます。X線という科学的な手法を用いることで、内容量に変化がないことを客観的に証明し、消費者の不安を解消しています。また、Mr.Pというキャラクターを効果的に活用することで、堅苦しくなりがちな説明を、楽しく親しみやすいものに変換している点も見逃せません。

さらに、このキャンペーンは、単なる情報発信にとどまらず、消費者のエンゲージメントを高めることに成功しています。レントゲン広告という斬新なアイデア、SNSを活用した情報発信、プレゼントキャンペーンと、多角的なアプローチにより、消費者の関心を惹きつけ、ブランドへの好印象を植え付けています。この成功は、企業が消費者の声に耳を傾け、創造性と戦略性を兼ね備えた対応を行うことの重要性を示す好例と言えるでしょう。現代のマーケティングにおいて、消費者の信頼獲得は不可欠であり、このキャンペーンは、そのための効果的な戦略を提示していると評価できます。

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ここがミソ

注目すべき点はこちらです。

Q. プリングルズの新ショート缶の変更点は何ですか?

A. パッケージサイズが15mm短くなりコンパクトになりましたが、内容量は従来通りです。

Q. なぜレントゲン広告という手法を採用したのですか?

A. 内容量が変わらないことを明確に示し、消費者の誤解を解くため、またプリングルズらしいユニークな手法で話題性を高めるためです。

Q. レントゲン広告はどこで、いつまで見られますか?

A. 東京メトロ新宿駅構内にて、10月7日~13日の1週間掲出されました。

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Q. 広告の特殊な点は?

A. 見る角度によって、通常のプリングルズとX線で透けたプリングルズの両方のビジュアルを楽しめるベローズプリント加工が施されています。

Q. Mr.Pとは何ですか?

A. プリングルズのキャラクターです。今回のキャンペーンでも中心的な役割を担っています。

Q. 今回のキャンペーンで実施されていることは?

A. レントゲン広告の掲出、公式SNSでの検証結果の公開、新ショート缶プレゼントキャンペーンなどです。

Q. アンケート調査の結果から何が分かりましたか?

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A. スナック菓子を購入する際に、内容量が大きく影響することを示し、パッケージサイズが小さくなると内容量が減ったと感じる人が多いことが分かりました。

Q. 新ショート缶の内容量に関する消費者の反応はどうでしたか?

A. 内容量は変わらないにも関わらず、約半数の人が内容量が減ったと感じていました。

Q. プリングルズの公式SNSではどのような情報が公開されていますか?

A. Mr.Pによる検証の様子やキャンペーン情報など、様々な情報が発信されています。

Q. プリングルズの定番フレーバーは何ですか?

A. サワークリーム&オニオン、うましお、Hi! CHEESE!などがあります。

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みんなが思いそうなこと

💬斬新な広告で、プリングルズらしい遊び心を感じました!
💬レントゲン広告、すごくインパクトがあって面白かったです!

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💬内容量がそのままなのは安心しました。素敵な企画ですね!
💬透け透けプリングルズ、見てみたい!
💬Mr.Pの検証も面白くて、最後まで見ちゃいました!
💬プリングルズへの信頼度が更に増しました!
💬キャンペーンに応募したいです!
💬こんな面白い広告、初めて見ました!
💬発想がユニークで素晴らしいですね!
💬パッケージがコンパクトになって持ち運びやすくなったのも嬉しいです!
💬内容量が減ったと勘違いしていたので、安心しました。

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まとめ作者